Die zweite Ausgabe 2018 des FKM-Newsletters knowhow ist soeben erschienen. Im Mittelpunkt steht diesmal ein Interview mit Dr. Manfred Kirchgeorg, Marketingprofessor an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Wir haben ihn unter anderem gefragt, ob die Anforderungen der Wirtschaft an die Messbarkeit von Marketing-Instrumenten steigen und wie wichtig die schnelle Verfügbarkeit von geprüften Messedaten ist. Und: Stehen wir vor einer Festivalisierung der Messewirtschaft?
Außerdem geht es in der aktuellen Ausgabe um den Nutzen von Messen für Berufsanfänger und darum, welche Daten für die Messeplanung 2019 zur Verfügung stehen. Last but not least klären wir auf, wie der FKM-Besucherstrukturtest funktioniert.
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